Pandemija je povzročila težave z dobavno verigo, pomanjkanje izdelkov v različnih panogah in ure niso izjema. Zaželena blagovna znamka Rolex pa je že leta 2016 doživljala učinke nizke ponudbe in velikega povpraševanja, kar jih je daleč pred nedavnim trendom. Ostajamo sredi pomanjkanja Rolexa, stranke pa dobesedno leta čakajo, da dosežejo zadnjo Daytono ali Submariner. Radovedni ljubitelji, vrhunski zbiralci in celo pooblaščeni trgovci se sprašujejo: kaj daje?
Kaj je pomanjkanje Rolex?
V svetu vrhunske horologije je Rolex kralj. Tako je že desetletja, švicarska znamka nenehno dviguje lestvico pri vsem, od oblikovanja do mehanike. Vzemite na primer ikonično izdajo, kot je Submariner, ki je v bistvu ustvarila sodobno uro za potapljanje, ko je prvič nastopila v petdesetih letih prejšnjega stoletja. Poglejte skozi zgodovino Rolexa in povsod boste našli tovrstne zgodbe.
Zato ne preseneča, da so ure Rolex še vedno v velikem povpraševanju, čeprav nekateri luksuzni primerki doživljajo odlive in padce. Dejansko mnogi pravijo, da povpraševanje nikoli ni bilo večje. Vseskozi švicarska znamka v bistvu proizvaja enako število ur na leto (ocenjeno na približno 1 milijon). Združite to z drugimi dejavniki, ki jih bomo raziskali spodaj, in naučili ste se prve lekcije iz osnovne ekonomije: veliko povpraševanje in nizka ponudba običajno povzročita bodisi vidno pomanjkanje bodisi naraščajoče cene (ali oboje).
Kdaj se je začelo pomanjkanje Rolex -a?
Čeprav to ni uradni začetek pomanjkanja Rolexa, nekateri strokovnjaki njegov zgodnji izvor pripisujejo Baselworldu 2016 in izdaji Daytone 116500LN. Ta različica je že legenda, združila je keramični okvir s črno ali belo številčnico ter podpisom znamke Oystersteel in zapestnico.
Nova družba Daytona, ki so jo na družbenih omrežjih razkazovali tisti, ki so imeli srečo, da jo imajo v lasti, je ustvarila otipljivo besedo, ki je povpraševala po strehi. Ko so zbiralci poskušali doseči eno oceno pri najbližjem pooblaščenem prodajalcu, so jim povedali, da je razprodan, nato pa so jih dali na čakalni seznam. Seveda je to le še povečalo hype in sosednje povpraševanje.
Kar se je začelo z Daytono 116500LN, se je sčasoma razširilo na vse vrhunske športne modele znamke, in sicer na Submariner, Explorer, Sea-Dweller in GMT-Master II. S pomočjo družabnih medijev, naravne zaželenosti, morda malo FOMO -a in rastočega trga rabljenih vozil (pri katerem lahko "plavuti" po eni ceni kupijo Rolex in ga nato na spletu prodajo po precej višji ceni), se je vse več ljudi znašlo na čakalne vrste. Ponudba je ves čas ostala bolj ali manj enaka.
Kaj točno povzroča pomanjkanje Rolex -a?
Tu se stvari nekoliko zakomplicirajo. Da bi bilo jasno, je Rolex med pandemijo doživel motnje v dobavni verigi in zaprl tovarno za nekaj mesecev. Vendar pa strokovnjaki iz industrije trdijo, da se je pomanjkanje že zgodilo, ko se je to zgodilo. Potrjujejo tudi, da osnovni ekonomski zakoni (veliko povpraševanje/nizka ponudba) predstavljajo le del celotne slike.
Tu so tri najbolj priljubljene teorije:
Rolex namensko zmanjšal distribucijo, da bo povpraševanje ostalo visoko
V skladu s to teorijo je Rolex ustvaril iluzijo pomanjkanja v upanju, da bodo lahko ustvarili nekakšen učinek kapljanja v celotnem portfelju. Ko torej kupec ne more doseči najnovejše Daytone, ki je vedno povpraševana, bo poiskal drug model iste znamke. To ustvarja verižno reakcijo, ki pomaga povečati prodajo nečesa, kot je najnovejši Datejust.
Rolex se strateško odziva na naravni pojav
Številni pooblaščeni prodajalci Rolex trdijo, da jim blagovna znamka že leta pošilja enako število ur in da se te ure razprodajo hitreje kot kdaj koli prej. V tem scenariju je pomanjkanje Rolexa naravni pojav. Namesto da bi povečala proizvodnjo, pa blagovna znamka razvija svoje najbolj zaželene modele po enaki ali celo nižji stopnji, da bi negovala in ohranila visoko raven povpraševanja.
Ljudje so preprosto nori za ikonične športne ure Rolex
Upoštevajte, da pomanjkanje Rolexa ne velja nujno za celotno linijo, ampak luksuzne jeklene modele, kot sta Daytona in Submariner. In kdo za vraga ne želi Daytone ali Podmorničarja? Ne pozabimo tudi, da globalizacija, internet in drugi dejavniki prinašajo v 21. stoletje več gospodarstev po vsem svetu in se v tem procesu širijo na potencialne kupce.
Kot pravi ta teorija, je pomanjkanje Rolexa 100% verodostojno in ga poganja resnično povpraševanje. Dejansko mnogi pooblaščeni prodajalci trdijo, da švicarska luksuzna znamka proizvaja proizvodnjo po a največzmogljivosti. Tudi če bi lahko povečali proizvodnjo (in bodimo iskreni, verjetno bi lahko), zakaj bi to želeli? Če se bodo trendi v industriji spremenili, bo trg prenasičen. Prav tako tvega ogrožanje samih stvari, zaradi katerih so njihove ure tako zaželene, na primer pomanjkanja in ekskluzivnosti, kar ne omenja morebitne škode pri nadzoru kakovosti.
Resnica za pomanjkanjem Rolexa
Če pozabimo na teorije, se je ugledni urar nedavno povedal o pomanjkanju. Rolex je prvič doslej obravnaval pomisleke in razkril, da blagovna znamka ne gre za strategijo, ampak bolj za "popolno nevihto" zunanjih dejavnikov.
»Pomanjkanje naših izdelkov ni naša strategija. Naša trenutna proizvodnja ne more izčrpno zadovoljiti obstoječega povpraševanja, vsaj ne brez zmanjšanja kakovosti naših ur - česar nočemo storiti, saj kakovost naših izdelkov nikoli ne sme biti ogrožena, "je zapisal Rolex v izjavi, ki jo je Yahoo! Finance. "Za to raven odličnosti je potreben čas. Kot smo vedno storili, si bomo še naprej vzeli potreben čas, da zagotovimo, da vse naše ure ne bodo le v skladu z našimi standardi odličnosti, ampak bodo tudi ustrezale pričakovanjem naših strank glede kakovosti , zanesljivost in robustnost. Rolex ne dela kompromisov glede tega, kaj je potrebno za izdelavo izjemnih ur. "
Kot že omenjeno, se vse ure Rolex razvijajo in proizvajajo lastno na štirih lokacijah blagovne znamke v Švici. Ročno sestavljeni, z izjemno skrbjo, kosi morajo izpolnjevati edinstvene in kakovostne standarde blagovne znamke glede kakovosti, zmogljivosti in estetike.
"Razumljivo je, da to seveda omejuje naše proizvodne zmogljivosti - ki jih še naprej povečujemo, kolikor je le mogoče in vedno v skladu z našimi merili kakovosti," je dejal Rolex. "Na koncu je treba opozoriti, da so ure Rolex na voljo izključno pri uradnih prodajalcih na drobno, ki neodvisno upravljajo z dodeljevanjem ur strankam."
Ali se bo pomanjkanje obrnilo?
Dokler je povpraševanje po določenih modelih veliko, pomanjkanje verjetno ne bo kmalu izginilo. Rolex ne samo, da ne namerava dramatično povečati proizvodnje, ampak tudi pooblaščenim trgovcem ne pove, katere ure pošiljajo v danem trenutku (namesto tega pošiljajo "skrivnostne škatle").
Poleg vsega tega bodo plavuti še dodatno potlačile pooblaščene trgovce z nakupom manj zaželenih modelov v upanju, da bodo prvi na vrsti, da bi ujeli najbolj zaželene modele. Ko se uvrstijo na vrh seznama, kupijo novo Daytono ali GMT in jo nato po ugodni ceni prodajo nekemu kupcu na Kitajskem ali v Singapurju ali kjer koli.
Predvidevajoč v njih določeno mero namena, Rolex igra njihove karte ravno prav. Z omejevanjem proizvodnje in ohranjanjem komunikacijskih linij na minimum ohranjajo pridih posebnosti, pomanjkanja in razlikovanja. Ne pozabimo tudi, da je švicarska znamka odlična luksuzna ura. Če preprosto umirate, da bi ga imeli, je vedno eBay.
Kje še lahko najdete Rolex?
Verjetno prvo mesto na svetu za luksuzne ure, spletno mesto zagotovo NI sredi pomanjkanja. Od čisto novega Daytona do rabljenih GMT-jev in še več, vrhunsko švicarsko razkošje je oddaljeno le nekaj klikov. Morda boste morali občasno odšteti nekaj dodatnih dolarjev, toda na drugi strani tega kovanca lahko sklenete tudi nekaj neverjetnih poslov.
Medtem eBay s svojo storitvijo garancije pristnosti podpira vsako luksuzno uro (brez modificiranih) v vrednosti 2.000 USD ali več. Ko je naročilo oddano, se ura odpremi overitelju tretje osebe, ki opravi večtočkovni pregled, preden izdelek ponovno zapakira v popolnoma novo embalažo. Nato se pošlje neposredno na vaša vrata prek zavarovane hitre pošiljke s potrditvijo podpisa. Vključeno je tudi poročilo o pristnosti, ki lahko pogosto poveča vrednost pri nadaljnji prodaji.
Če si želite privoščiti luksuzne ure, zlasti sredi svetovnega pomanjkanja, so preprodajalci vaša edina možnost. Vredno je zagotoviti, da boste dobili pravo stvar.
