Kliknite tukaj za vstop v nagradno igro
V konkurenčnem svetu mode, v katerem pogosto prevladujejo veliki, prekaljeni igralci, ni nič drugega, kot smo ljubljeni od domače sodobne zgodbe o uspehu. To je eden od razlogov, da nam modna znamka, ki je rojena v Avstraliji, pomeni Assembly Label. Drugi razlog je, da izdelujejo čista, neovirana oblačila, ki skrbijo za duha avstralske mladine, ki se zaveda stila in se v enaki meri sklicujejo na svobodo in osebnost.
Co je ustanovil Damien Horan in Daniel Oliver kot samoten butik leta 2011, Assembly Label pa je začel s skromnim ciljem uporabe vrhunskih materialov za enostavno, a kljub temu izrazito moško oblačilo. Ko se je blagovna znamka uveljavila, je ta poenostavljena estetika prerasla v filozofijo, ki je bila namenjena predvsem mladeničem, ki so vodili svobodomiselni način življenja, a so vseeno izkazovali ambicioznost in se poleg tega niso oblačili kot potepuhi. Ti možje so bili deskarski psi in družabni plezalci, sodobni bojevniki, ki so podnevi hodili in ponoči prižigali taborne ognje. Želeli so obleko, ki je bila vrhunska in mlada po srcu, a še vedno podčrtana z brezčasnim občutkom bistvenih elementov, če želite. Z Assembly Label so našli svojo blagovno znamko.
Ko sta odkrila njegovo sladko točko, sta Damien in Daniel hitro začela širiti paleto modelov in materialov. Na sliko je vstopil denim, kot tudi več vrhnjih oblačil in dodatkov. Leta 2014 je Assembly Label predstavil linijo za ženske, ki se je ponovno osredotočila na združevanje vrhunskih materialov s funkcionalnimi, edinstvenimi oblikami. Že tako močan sprejem je postal še močnejši in kmalu je bilo blagovno znamko mogoče najti v več kot 200 trgovinah po vsem svetu.
Leta 2015 je Assembly Label odprl konceptno trgovino na Syndneyjevi ulici Bondi, nato pa še eno trgovino v Manlyju. Oba trgovska središča sta sprejela čisto, odprto notranjost, ki je bila briljantno usklajena z okolico. Vsaka trgovina je bila zato več kot le kraj za druženje in nakupovanje najnovejših niti-postala je sestavni del skupnosti kot celote in organsko zdrsnila na lokalni teren, ne da bi pri tem motila naravno podobo tega terena. Selitev je bila precej namerna. Damien in Daniel sta bila veliko bolj vložena v to, da sta postala del obstoječe pokrajine, namesto da bi bila ena tistih blagovnih znamk, ki poskušata kooptirati ali celo uzurpirati svojo okolico in pri tem to okolico spremeniti v nekaj splošnega. Za oznako Assembly Label je sledil več uspeha, več zbirk in več trgovin.
Avstralci radi vozijo valove, oznaka Assembly Label pa na valu priljubljenosti jaha vse do leta 2021-2022. Za začetek so pravkar odprli vrata druge trgovine v Melbournu, te na ulici Brunswick v Fitzroyu. Trgovina je postavljena sredi množice zgodovinskih stavb in različnih kultur.
Z novo trgovino, Assembly Label krepi že tako močno vez z Melbournom in kot vedno se nameravajo ustvarjalno zliti z okolico, namesto da bi jo zasenčili. Primerno je, da je novi prostor na Brunswicku bogat s starinskim šarmom, prijetnim svetilnikom naravne svetlobe in opečnih sten. S starodavno svetovno auro je postavljeno neverjetno oblačilo Assembly Label, ki funkcionalno pristopa k luksuznemu oblikovanju.
Kreativni direktor Assembly Label Damien Horan je v nedavnih intervjujih podrobno opisal filozofijo svoje nove trgovine in vsake trgovine. "Neumorna preprostost" je koncept, ki sega od postavitve trgovine do oblačil. Ko je ta neizprosna preprostost združena z zavezo blagovne znamke, da spoštuje lokalno arhitekturo in kulturo, tak metodično okusen pristop ustvari toplo, odprto prizorišče, kjer se stranke takoj počutijo kot doma.
Kemija med vsakim prodajnim prostorom skupščine in lokalno skupnostjo je deloma tudi posledica dejstva, da blagovna znamka išče področja, ki so v skladu z njihovimi estetskimi načeli. Z drugimi besedami, montažna linija se ne sili k prilagajanju-namesto tega išče naravno prilagoditev in v skladu s tem nadaljuje. Ker so osnovne vrednote blagovne znamke dovolj široke in vsestranske, da se prilagodijo različnim krajem, jim omogoča, da se tako brezhibno zlijejo s starim svetom Fitzroy, kot se to dogaja s surfom Bondi Beach. Medtem avstralski duh ostaja stalen, prav tako ideja modernega, funkcionalnega, podcenjenega razkošja, ki ga utelešata trgovina in oblačila. Kot pravi Horan, "želimo deliti ljubezen do oblikovanja in ustvarjalnosti s skupnostjo, ki ceni te temeljne vrednote."
Seveda to ne pomeni, da se oznaka Assembly ne zaveda svoje najpomembnejše demografske kategorije. Blagovna znamka je namenjena moškim in ženskam, ki živijo polno in hkrati ohranjajo pravi občutek individualnega sloga. Po besedah Horana se idealni odjemalci oznak Assembly Label »zavedajo načina porabe in tega, kako jih to odraža kot posameznika. Kupujejo udobna oblačila in oblačila, ki služijo namenu-tako za njihove vsakodnevne navade kot za izražanje njihovega individualnega sloga. "
Pri uspešnem prvem nastopu nove trgovine Fitzroy je bilo fotografiranje Terencea China in začetek jesenske kampanje Assembly Label. Od kolekcije same pričakujte enak vrhunski, minimalističen pristop, ki je blagovno znamko ohranjal v zadnjih šestih letih. To pomeni enobarvne srajce, jakne in hlače iz vrhunskega bombaža ali zanesljivega jeansa skupaj z drugimi vrhunskimi materiali, pa tudi besede "Assembly Studios", ki so občasno natisnjene na samozavestno skromen način. Kot vedno vsak kos izžareva preprosto preprostost, pripravljen za nošenje skoraj povsod. Blagovna znamka želi, da živite v stilu.
Ne glede na to, kako daleč bodo prišli na svetovni oder, bo Assembly Label v naših mislih vedno ostal avstralska blagovna znamka. Izkazujejo izjemno spoštovanje do mest, kot sta Melbourne in Sydney, in se trudijo, da bi postali del tamkajšnjih skupnosti, ne da bi pri tem karkoli izkoreninili. Poleg tega je Assembly Label popolna predstavitev tistega, kar menimo, da je pravi avstralski slog. Tu oblika in funkcija trčita z elegantno milino. Ni glasnih kretenj in bleščečih barvnih shem. To je oblačilo, ki vas prosi, da greste ven in iščete pustolovščine, in zagotavlja, da boste videti odlično, ne glede na to, kam vas bodo te pustolovščine pripeljale.
Vstopite v nagradno igro
Ta članek je bil napisan v partnerstvu z Assembly Label.
