Vsi vemo, da je življenje zelo dobro, če je trenutno največja novica na svetu Lebron James, ki gre v Lakers, in Roger Federer, ki nosi nove teme. Takšne športne zvezde živijo v očeh javnosti in pošteno je, da izkoristijo svojo razvpitost. To je smešna misel. Nekateri največji športni zvezdniki zaslužijo večino svojega denarja, ne da bi jim bilo treba brcati, odbijati ali metati žogo. Vse to se nanaša na eno čarobno besedo. Potrdila.
Blagovne znamke, ki podpirajo športnike, niso nič novega. Od dvajsetih let prejšnjega stoletja in linije spodnjega perila Babe Ruth so športniki dajali v najem svojo osebno blagovno znamko, da bi se opremili z najnovejšimi in največjimi športnimi izdelki, ki so na voljo. V tistem času se je zdelo, da so športniška priporočila vedno stranski nastop. Nekaj denarja na strani za dopolnitev njihovega športnega zaslužka in dosežkov. Danes temu ni tako.
Vnesite Micheal Jordan in Phil Knight. Ko je MJ leta 1984 prvič sklenil petletno pogodbo z Nikeom v višini 7 milijonov dolarjev, tega še ni vedel, vendar je pravkar postavil precedens za športnike prihodnosti, ki bodo imeli večjo vlogo v rastočem športu in na področju oblačil.
V naslednjih tridesetih letih smo bili skoraj vsako leto priča največjim športnim priznanjem, ki smo jih kdaj videli. Primarni vir dohodka za športnike se je pretežno preusmeril v pogodbe o odobritvi. Vsako športno zvezdo, vredno svoje soli, podpira enako ugledna športna znamka. Tukaj je nekaj največjih pogodb o odobritvi v sodobni športni dobi.
1. Steph Curry & Under Armour
Steph Curry je na 9. mestu Forbesovih najbolje plačanih športnikov na svetu 2021-2022. Vendar pa je njegova letna pogodba z Golden Statejem, čeprav je še vedno izdatnih 34,9 milijona dolarjev, znatno presežena z njegovim dohodkom od odobritve v višini 42 milijonov dolarjev, z eno največjih pogodb o čevljih vseh časov. Zaradi tega je Curryjev sporazum o odobritvi z Under Armourjem četrti najvišji dogovor o odobritvi katerega koli športnika na svetu in eden najboljših športnikov vseh časov.
Športnik: Stephen Curry
Šport: košarka (NBA - Golden State Warriors)
Blagovna znamka: Under Armour
Začetek zaznamka: 2013 (do leta 2024)
2. Cristiano Ronaldo & Nike
Eden najbolj prepoznavnih obrazov na svetu, Cristiano Ronaldo, so mokre sanje oglaševalca. Kot obraz nogometa ima Ronaldo edinstven evropski in svetovni vpliv, s katerim se številni igralci lige NBA in drugi športniki preprosto ne morejo kosati. Dogodkovna pogodba z Nikeom naj bi presegla milijardo dolarjev, zaradi česar je verjetno najbogatejši od vseh športnikov, ki jih sponzorira Nike. Ronaldo ga izkorišča tudi z drugimi priporočili blagovnih znamk, kot so Herbalife, EA Sports in American Tourister. Je tretji najbolje plačani športnik na svetu in zahvaljujoč temu, da je eden od športnikov Nikea za vse življenje, ima tretji najdragocenejši paket podpore.
Športnik: Cristiano Ronaldo
Šport: nogomet (Juventus)
Blagovna znamka: Nike
Začetek zaznamka: 2003 (doživljenjska pogodba)
3. Tiger Woods & Nike
Preden je škandal o nezvestobi leta 2009 prišel domov, je bil Tiger Woods na poti, da postane prvi športnik, ki je zaslužil 1 milijardo USD. Takrat so bila njegova priporočila Nike enaka največjemu pooblastilu za profesionalnega športnika, Tiger pa je bil eden najbolj priznanih športnikov na svetu. Kljub temu, da je Tiger zaradi incidenta izgubil peščico svojih podpornikov, so za njim stali ključni sponzorji, kot sta Nike in EA Sports. Z zgodbo o odkupu je Tiger še naprej eden najbolj plačanih športnikov vseh časov s skupnim premoženjem, ki je v letih 2021–2022 preseglo 1,5 milijarde dolarjev, le 10% tega pa je pripisano denarni nagradi.
Športnik: Tiger Woods
Šport: golf
Blagovna znamka: Nike
Začetek zaznamka: 1996
4. Roger Federer & Uniqlo
Drug primer, ko posamezna blagovna znamka športnika zasenči podpornika, je Roger Federer. Na prejšnjih turnirjih je bil dvajseti zmagovalec Grand Slam sinonim za blagovno znamko Nike. Že desetletja je bil Federer upravičenec do največjih sponzorskih pogodb Nike. Ko pa je Fed v ponedeljek stopil na osrednje sodišče v Wimbledonu, ga je opazil japonski oblikovalec Uniqlo. Zdi se, da bo Fed Express v redu brez zaznamkov Nike. Ta novi posel je v desetih letih potencialno vreden 300 milijonov dolarjev, kar bi preseglo njegov 20 -letni posel z Nikeom, ki je Federerju prislužil 150 milijonov dolarjev, zaradi česar je eden največjih pogodb o odobritvi vseh časov.
Športnik: Roger Federer
Šport: tenis
Blagovna znamka: Uniqlo
Začetek zaznamka: 2021-2022
5. Lionel Messi & Adidas
Lionel Messi je drugi najbolje plačani športnik na svetu in velja za enega največjih nogometašev vseh časov. Njegov slabi letni dohodek od odobritve v višini 27 milijonov dolarjev bi bil videti neprijeten, če ne bi bil povezan z letno plačo, ki presega 80 milijonov dolarjev. Kljub temu se ne počutite preveč slabo za starega kolega Messija. Še vedno je eden najbolje plačanih športnikov Adidasa doslej. In v času, ko boste prebrali ta članek, bi si iz Adidasovih pooblastil prislužil približno 520 dolarjev za dollerydoos, ne da bi s prstom dvignil prst.
Športnik: Lionel Messi
Šport: nogomet (FC Barcelona)
Blagovna znamka: Adidas
Začetek zaznamka: 2006 (doživljenjska pogodba)
6. Lebron James & Nike
Lebron James običajno velja za enega največjih športnikov, ki so s svojo prisotnostjo kdaj krasili NBA in profesionalni šport. Prva izbira osnutka osrednje šole je utrdila Lebrona kot največjo priložnost za potrditev od Tigerja Woodsa. Preden je Lebron sploh stopil na igrišče lige NBA, je z milijonskimi ponudbami postal milijonar. Lebron je pri 18 letih zavrnil ček Reeboka v višini 10 milijonov dolarjev, da se ni srečal z Nikeom in Adidasom. Obutev, ki je bil velikan, je Nike kmalu priskočil na Lebron, leta 2015 pa je odstopil zaradi nezaslišane življenjske pogodbe (najmanj) za milijardo dolarjev (najmanj), kar je eden največjih (če ne največji) pogodb o odobritvi Nike v zgodovini. Ali obstaja kakšna boljša pogodba od doživljenjske pogodbe Nike?
Športnik: Lebron James
Šport: košarka (NBA - Los Angeles Lakers)
Blagovna znamka: Nike
Začetek zaznamka: 2003 (doživljenjska pogodba)
Splošna pogosta vprašanja
Kateri športnik ima največ potrditev?
Roger Federer, švicarski teniški igralec, je najbolje plačan športnik na svetu. Od potrditvenih pogodb v letih 2021–2022 je zaslužil 100 milijonov dolarjev.
Koliko Nike plačuje z zaznamki na leto?
Nike je eden največjih sponzorjev na svetu, ki letno porabi več kot 6 milijard dolarjev za podpore športnikom in sponzorstva.
Kdo ima doživljenjsko pogodbo z Nikeom?
Cristiano Ronaldo ima doživljenjsko pogodbo z Nikeom, velja za najbolje plačanega športnika na svetu.
