Čeprav je Audemars Piguet najstarejši proizvajalec ur, ki je še vedno v rokah ustanovnih družin, se ga nedvomno ne boji zmešati. Letos je bil SIHH bojno polje mnenj, vendar nič bolj vroče kot ob objavi zbirke 11.59.
Zbirka 11.59 ni bila splošno sprejeta, pravzaprav so jo nekateri popolnoma sovražili. Ni nujno, da se je vsa negativnost rodila zaradi tega, kako je izgledala, ampak bolj zato, ker je prišla iz Audemars Piguet (AP) in je izgledala tako, kot je, če lahko svoje rezance ovijete okoli tega.
Pa vendar je imelo AP na naslovnicah in v ospredju zavesti SIHH 2021-2022; ni enostaven podvig, ko greste s prsti v industriji s titani.
Je bil diskurz morda vedno namen zbirke? Ali pa je bila kolekcija 11.59 preprosto naravna evolucija, potrebna za rast in spreminjanje blagovne znamke? Michael Friedman, zgodovinar pri Audemars Piguet, govori o pomenu lansiranja, ne le pri sklicevanju na posebno zbirko, ampak tudi na to, kaj nove spremembe pomenijo za vso prihodnost blagovne znamke
"Ta predstavitev je podjetju toliko pomenila iz toliko različnih vidikov," meni. »Za začetek je samo izstrelitev ena največjih v zgodovini, morda največja predstavitev Audemarsa Pigueta v zgodovini.
»Nikoli nismo prišli z novim jezikom obrazcev, novim ohišjem, novim slogom, povsem novim družinskim članom zbirke Audemars Piguet.
»S tako raznolikostjo referenc, s tako raznolikostjo zapletov od ure, minute, sekunde do kronografa, do večnega koledarja, do turbillona, letečega turbillona, odprtega turbillona, supersonnerie … skupaj 13 referenc z isto arhitekturno obliko jezik vseskozi. "
Ker naj bi 11.59 predstavljal "eno minuto" do polnoči "in" živel na robu jutri ", je nesporno, da si je podjetje prizadevalo za nekaj drznega, polarizirajočega in morda predvsem; sodobno. Friedman opisuje kritičnost zajemanja širokega pogleda na preteklost in prihodnost.
»Ura je želela biti nenavadno sodobna. Imamo linije Royal Oak in Offshore, ki so seveda še vedno sveže. Ta obrazec se odlično vzdržuje, vendar so nedvomno iz kraljevega hrasta 70 -ih in Offshore 90 -ih.
»Potem pa na drugi strani imaš koncept, ki je zelo v prihodnosti. Tako gledamo na prostor med sodobnostjo in sedanjostjo. To je ključnega pomena, da Audemars Piguet ujame tisto široko perspektivo, da oba gledata nazaj in gledata naprej. "
Nekateri pa menijo, da v zbirki ne živi nihče od klasičnega duha Audemars Piguet. Med kritike so vključili nekonvencionalno pozicioniranje datumskega okna, navaden števec in preoblikovane pisave s številkami.
In če pogledate natančno, optično dvojno ukrivljeno steklo in pametno oblikovanje odprtih ušes ne bi mogli biti bližje inovacijam, zaradi katerih je AP postal titan, kot je danes. Morda je resnica v mediju.
Kljub temu Friedman razlaga svoje poglede na to, zakaj je kos primerna oda zgodovini urarja in ne toliko v levo, kot bi si nekateri mislili.
"Zdaj je razlog, zakaj se perspektiva tega ujema z zgodovino Audemarsa Pigueta. Nekateri so takoj razumeli in razumeli, drugi pa teh povezav ne vidijo povsem. Del tega je tudi zato, ker se mnogi res zavedajo naše zgodovine od leta 1970 do prve z Kraljevim hrastom.
"Mnogi ljudje ne vedo, da smo bili od nastanka podjetja do leta 1972 že zelo nekonvencionalna blagovna znamka ur in tudi zelo majhno podjetje za ure."
V letih 2021–2022 se bo obseg proizvodnje v Audemars Piguetu povečal, kar kaže na to, da nedavne kritike še niso okrnile oklepa. Prepričani smo, da bodo predstavljeni novi kosi, in spet bomo morda videli izzive tistih, ki imajo določen pogled na to, kaj lahko pričakujejo od AP. Kar je varno reči, je, da kljub polemikam okoli 11.59 švicarski urarji OG ne nameravajo kmalu upočasniti.
»Ne verjamemo v kratkoročne odnose v Audemars Piguet. Na SIHH je veliko ljudi, s katerimi poslujem že več kot 20 let. Star sem le 44 let. François, srečal sem se pred 20 leti, ko sem bil vodja Kristusovih ur, on pa vodja Audemars Piguet North America in izvršni direktor.
"Ampak nisva samo on in jaz, marsikdo, drugi so tukaj. Ta dolgoživost, spet ta povezava govori o naravi tega podjetja. To je narava podjetja; delamo za urarje-vsak od nas.
»Gre za obrt. Želimo narediti vse, kar je v naši moči, da se dialog premakne nazaj v tovrstne razprave. "
