Playboy je dobesedno padel in napovedal nakup 440 milijonov dolarjev rizične avstralske znamke spodnjega perila Honey Birdette. Playboyevo matično podjetje PLBY Group, Inc. je čez noč izjavilo, da je sklenilo „dokončno pogodbo“ o odkupu Honey Birdette, ustanovljene v Brisbaneu pred 15 leti, in njenega portfelja 60 butikov v treh državah.
"Ameriško podjetje je podpisalo dokončno pogodbo o nakupu 100 -odstotnega kapitala Honey Birdette za nakupno ceno v višini približno 439 milijonov ameriških dolarjev v gotovini in zalogah," so sporočili iz družbe.
Honey Birdette je vedno premikala meje svojih trženjskih kampanj in oglaševanja. Tako zelo, da je avstralski nadzornik oglaševanja v letih 2021–2022 prepovedal njihovo oglaševanje v trgovinah, ker je bilo »zelo spolne narave«. Avstralski urad za standard oglasov je prepovedal posnetke, ki kršijo oddelek 2.4 Kodeksa, ki pravi, da "oglaševanje ali tržno komuniciranje obravnava spol, spolnost in goloto z občutljivostjo do ustrezne publike".
Trgovine s spodnjim perilom Honey Birdette je leta 2006 ustanovila Eloise Monaghan, trenutna kreativna direktorica podjetja. Monaghan je povedala, da je zadovoljna, da je skupina PLYBY prevzela svoje podjetje v Brisbaneu.
»Ko sem pred 15 leti ustanovila Honey Birdette, je bila moja ambicija ustvariti žensko blagovno znamko; blagovna znamka, ki bi služila kot platforma za zaupanje ter spolno in telesno moč, "je v izjavi dejala gospa Monaghan. "Neizmerno sem ponosen na vse, kar smo dosegli - s 60 uspešnimi trgovinami v treh državah. Danes je pomemben in ponosen dan za ekipo Honey Birdette, ko sklepamo partnerstvo z eno najbolj znanih blagovnih znamk na svetu in platformo za življenjski slog, ki jo predstavlja. Navdušen sem, da se pridružim Benu (Kohnu) in celotni skupini PLBY Group na misiji, da za vse oblikujemo življenjski slog užitka. "
Generalni direktor PLBY Group Ben Kohn je v izjavi dejal, da bo podjetje s sedežem v Avstraliji pomemben dodatek zaradi priljubljenosti v Severni Ameriki in Evropi.
"Nakup Honey Birdette bo razširil portfelj blagovnih znamk skupine PLBY z novo vrhunsko franšizo," je dejal. "Naš načrt je dvojen: izkoristiti skupino PLBY Group in svetovno blagovno znamko Playboy za pospešitev širitve Honey Birdette na nova ozemlja in kategorije izdelkov ter izkoristiti vrhunsko oblikovanje izdelkov Honey Birdette, pridobivanje virov in neposredne povezave do potrošnikov. pospešimo prodajo spodnjega perila, salonskih oblačil, kopalk in izdelkov za spolno zdravje, namenjenih množičnemu potrošniku. "
Dejal je, da je Honey Birdette v 12 mesecih, ki se končajo 30. junija 2021–2022, pričakoval približno 97 milijonov dolarjev prihodkov in približno 37 milijonov dolarjev EBITDA (zaslužek pred amortizacijo, obresti, davki in amortizacijo). Najnovejša pridobitev naj bi spodbudila nadaljnjo rast maloprodajnega formata Honey Birdette, nove vodilne trgovine pa se bodo v prihodnjih mesecih odprle v Dallasu, Miamiju in New Yorku.
"Izjemno smo veseli, da lahko pozdravimo Honey Birdette v skupini PLBY," je dejal Kohn. »Močno verjamemo v moč blagovnih znamk in smo navdušeni nad potencialom Honey Birdette, da postane večmilijardna franšiza za luksuzni življenjski slog. Eloise in preostala ekipa Honey Birdette ter njihova organska in hitra rast so me zelo navdušili. "
