Victoria’s Secret je že desetletja sinonim za dve stvari - zapleten dizajn spodnjega perila in osupljive ženske, ki jih popeljejo po brvi. Toda po upadanju prodaje in nekaj zahtevnih letih je bilo slednje končno zmanjšano. V intervjuju z New York Times, izvršni direktor blagovne znamke Martin Waters je potrdil, da ikoničnih angelov Victoria's Secret ne bo več.
"V starih časih je imela znamka Victoria eno samo lečo, ki se je imenovala" seksi "," je za Waters povedal Waters New York Times. »Vedel sem, da moramo to blagovno znamko spremeniti že dolgo, preprosto nismo imeli nadzora nad podjetjem, da bi to lahko storili. Trenutno (angelov) ne vidim kot kulturno pomembnega. "
V zadnjih nekaj letih je Victoria's Secret vse bolj pod drobnogledom, blagovna znamka pa se sooča z obtožbami o seksizmu in pomanjkanju raznolikosti. V letih 2021–2022, ko se je gibanje #metoo uveljavilo, so podjetje pretresli številni pritožbe nekdanjih zaposlenih glede rasizma, profiliranja in diskriminacije, kar je privedlo do javne objave o spremembi politike podjetja. Od tam so se izzivi nabrali. Znamenita razstava na vzletno-pristajalni stezi je bila po 19 letih uspešnih dogodkov odpovedana v letih 2021–2022, svetovna pandemija, ki je sledila, pa je malo prispevala k povečanju dobička, zato so številni analitiki v industriji napovedali, da se bo konec skoraj približal. A zdi se, da Waters poskuša nekaj drugega.
Stareči velikan preoblikuje blagovno znamko in si prizadeva ujeti novo pasmo žensk. Angeli, ki niso več "kulturno pomembni", so bili zavrženi, nadomestila jih je nova skupina žensk, ki se zavzema za individualnost, raznolikost in vključenost. Nova pobuda, imenovana Victoria's Secret Collective ali VS Collection, vključuje modele, kot so Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley in Alessandra Ambrosio, s ponudbo navdihujočih umetnic, aktivistk, športnic in modelov.
Med obrazi, ki vodijo novo ponovitev Victoria's Secreta, so brazilska transseksualka Valentina Sampaio, sudansko-avstralski model Adut Akech, smučarka v prostem slogu Eileen Gu, igralka, pevka in producentka Priyanka Chopra Jonas, ameriška profesionalna nogometašica Megan Rapinoe, model velikosti Paloma Elsesser in novinarka Amanda de Cadenet. Pridružujejo se povsem novi izvršni ekipi podjetja in kmalu ustanovljenemu upravnemu odboru, v katerem bodo vse razen enega sedeža zasedle ženske.
Po Watersovih besedah bo nova linija veleposlanikov in obrazov vizualno in etično preoblikovala Victoria's Secret. "Ko se je svet spreminjal, smo bili prepočasni," je dejal New York Times. "Morali smo nehati razmišljati o tem, kaj si želijo moški, in o tem, kaj si želijo ženske."
Za tako ikonično znamko, kot je Victoria's Secret, je odstranitev njene najbolj nepozabne figure drzna odločitev, katere rezultati še niso vidni. Začetni odziv uporabnikov družabnih medijev je bil pozitiven, čeprav nekateri odločitvi pozdravljajo, drugi ugibajo, če je poteza premajhna, vse prepozno.
