Za Daltona Grahama je Instagram le majhen del zaposlene in zgodovinske kariere, ki obsega poklicni šport, modo, medije in zdaj produkcijo vsebin. Medtem ko drugi na področju digitalnega založništva vidijo svoje račune Insta kot orodje za ustvarjanje prihodkov z belilnimi zobmi, je Graham bolj okno v njegovo večplastno življenje, ki zajema potovanje po svetu, njegovo življenje s punco Lauro Henshaw in njegovim zlatim prinašalcem Billy.
Od njegovega začetka kot nogometaša v Victoria's VFL, ki je igral proti nekaterim največjim zvezdam AFL v državi, do njegovega prehoda v moška oblačila, predstavitve Bullfroga, njegovega medijskega produkcijskega podjetja, ki tesno sodeluje z blagovnimi znamkami pri zagotavljanju sveže in vznemirljive vsebine za sodelovanje z potrošnik, se je Dalton le redko ustavil, da bi naredil pregled na svoji poti, kar ne kaže nobenih znakov upočasnitve.
"Še vedno ga pogrešam vsak dan, želel bi si, da bi še igral," pravi Graham, ki mi govori iz svoje pisarne v Fitzroyu med številnimi intervjuji za različne medije med pomladnim dirkalnim karnevalom v Melbournu. Ko govorimo o svojem času na igrišču, kot rezervi za Hawthorn FC, je hitro opozoril, da mu je kariera poklicnega nogometaša zaradi poškodb prekinila čas, ko je igral z nekaterimi najboljšimi, kar mu je pomagalo pri niz zmag v drugih panogah.
»Imel sem ponudbe, da bi šel po trenerski poti, imel sem ponudbe, da bi se spet vrnil v igro na zelo visoki ravni. In zdaj se je moja pot spremenila in moja zgodba se je tako rekoč spremenila.
"Zame je bil nogomet verjetno tista, kjer je nastalo veliko temeljev mojega dela in poslovnih odnosov."
Med okrevanjem po raztrganem ACL -ju je Dalton svojo energijo (ki je očitno obilo) usmeril v svojo drugo strast: moško modo in iz tega se je rodil Prilagojen človek. Kot eno najboljših avstralskih spletnih mest za stilsko in modno svetovanje je Tailored Man pomagal ustvariti novo generacijo avstralskih moških, ki se zavedajo sloga, ki so vedeli, da je moško oblačilo več kot stojala v Lowesu, vendar so potrebovali premik v pravo smer da ga najdem.
»Moje družinsko podjetje je obleka in moška oblačila in tu se je na koncu začela strast do Tailored Man. Tako je bila to ena od tistih stvari, ki so se mi pravkar spremenile, in preden sem se tega zavedal, se mi je pas spremenil in moj fokus je postal Prikrojen človek. "
Kar se je morda začelo kot platforma za vodenje moških pri sprejemanju pametnih odločitev o njihovem oblačenju, je kmalu privedlo do tega, da so se Grahamu obrnile blagovne znamke, kar pa je odprlo novo priložnost za začetek ustvarjanja edinstvenih vsebin, ki so, tako kot vse prilagojeno, bolje ustrezale njegovi ciljni demografski skupini. .
»Začel sem se zavedati, da moja prava strast ni le črpanje sponzoriranih vsebin. Kuriral je zgodbe; ne le z malo več pomena, ampak tudi zgodbe, ki so imele z vidika trženja in strategije malo več razmišljanja.
"Pogovori z blagovnimi znamkami so se začeli spreminjati iz:" No, Dalton, to počneš vsak dan, kaj misliš? Začeli ste v prostoru, v katerem nihče ni bil v resnici, na primer, kako se tega lotevate? Ali kako bi se morali lotiti tega? "-Dejstvo je, da verjamem, da je največja podlaga, ki sem jo zgradil iz" Prikrojenega človeka ", vedno zaposlovanje ljudi, ki so strokovnjaki za to, kar počnejo, tj. da ne bi imeli te razprave o urah, razen če prihaja od strokovnjaka za ure.
»Rad imam ure, vendar imam le omejeno znanje o urah-želim nekoga, ki bi to lahko govoril v spanju.
»To je bilo verjetno največje in to je isti pogovor z agencijo. Na koncu dneva bi rad najel nekoga, ki je pravi strokovnjak, o tem veliko vem, vendar ne bom sedel tam in nekomu pridigal, ko vem, da obstaja kdo boljši, ki lahko govori, se pogovori v vseh pogledih, pa naj gre za avtomobile, ure, digitalno trženje ali spletna mesta ali spletnega razvijalca.
"Ne bom se obnašal, kot da sem spletni razvijalec, ne. Tega pogovora ne bom imel. "
Čeprav ima zvok etosa dobrega dela, ki ga je v svojem času skoval v škornje, in jasno opredeljeno strukturo svojega podjetja, se Graham ne izogiba neizogibnim resnicam, ki so povezane z delom zase.
"Vodenje lastnega podjetja je prekleto težko," z veseljem prizna, ko se preiskuje o njegovih zapletenosti.
"Res je, res težko. Vse je dobro, da ljudje sedijo v svetu družabnih medijev, ki so zgodbe o uspehu čez noč, ali pa se njihova blagovna znamka tudi katapultira, ker je nekdo nekaj oblekel, toda težko je, če si v četrtem, petem, šestem letu in ti poskušam nadaljevati. Tudi v drugem letu vidite, da toliko podjetij naraste in nato takoj pade. "
Ker so ustvarjalna prizadevanja tako tekoča po naravi, se številne ustvarjalne agencije trudijo prilagoditi dovolj hitro. Medtem ko se tradicionalno večje agencije učijo slediti novejšim, manjšim igralcem, agencije, kot je Bullfrog, uporabljajo svojo velikost kot prednost, z agilnostjo in sposobnostjo, da na svojem seznamu prednostnih nalog prinesejo dobro.
"Prostor se razvija," meni Graham. "Prostor medijske agencije-od agencij s 150 ljudmi-vsak dan zmanjšujejo. Ker moraš biti zdaj prilagodljiv, pa najsi gre za samostojnega pisca ali pa ponujaš priložnost ali edinstveno izkušnjo.
"Naša moč je na spletu in v digitalni tehnologiji, očitno gre tja, kjer gre večina stvari, vendar gre za pripovedovanje pripovedi, pa naj bo to iz celotne velike zgodbe ali danega kratkega zapisa."
Ta prehod na produkcijo vsebin kot zaposlitev za polni delovni čas pa temelji na Daltonovem prometnem urniku.
»Prvič sem k temu pristopil z vidika prilagojenega človeka, saj sem dobesedno samo potoval. Moja bivša punca je takrat študirala v tujini v New Yorku in začel sem tako rekoč naleteti na moške vplivneže.
"Mislil sem:" Oh, to je zanimivo, imam toliko industrijskega znanja, za katerega veliko ljudi ne ve, morda lahko naredim isto. " Takrat so to bili Instagramovi dnevi.
"Pravkar sem začel deliti fotografije kavarn, oblek."
In potem je prišel Billy …
»Laura (Daltonova prijateljica) je bila dolgčas, ko je kuža prišel domov. Ta dan sem delal, nato pa se je nenadoma slišalo smešno sporočilo enega od mojih prijateljev, s katerim sem delal, in rekel je: "Oh, kako ljubka Laura je za vašega psa odprla stran na Instagramu, ima 60 sledilcev, ki Super."
"Čez štiri ure smo se ponovno preverili in tam jih je 6000, jaz pa sem rekel:" Ali se zajebavaš?
Billy Golden Retriever ima zdaj 15.000 sledilcev na svoji lastni strani v Instagramu; ni le dokaz njegove splošne ljubkosti, ampak tudi zmožnost para, ki deluje na družbenih omrežjih, da "gram dela v svojo korist".
"Resnično se zahvaljujem Lauri za to, ker mi je pokazala, da bom imel zunaj Prilagojenega človeka priložnosti, da se pogovarjam o različnih stvareh v prostoru ali karkoli že je, toda to surovost in resničnost je nekaj, kar ves čas pokaže."
Kljub temu življenje v takem javnem prostoru ni vedno idealno. Z več kot 200.000 sledilci na Instagramu Dalton priznava, da bi lagal, če bi rekel, da javno življenje nima pričakovanj.
»Neizmerno smo hvaležni za položaje, na katerih smo, in sami smo jih zgradili, to pa je v prvi vrsti-neverjetno smo hvaležni.
»Laura je zame precej drugačna, zdaj ne more oditi v kavarno, ne da bi si kdo želel fotografirati, česar si morda ne bi želel.
»Zelo je sama; nosila bo čevlje Ugg, nosila bo trake. Včasih bo hodila po ulici in nekdo bo šel: "O moj bog Laura, kako si? Bah, bah, bah. " In ona je rekla: "Čakaj, da sva se spoznala?" Rekli bodo: "Ne, samo sledim vam."
"Ker so tako vloženi v vaše življenje, se počutijo, kot da vas poznajo, in to je tveganje. Na Instagramu lahko posnamete čudovite fotografije in ne dodate tega človeškega vidika ali kot tipični močni blogerji z modo, osebe v resnici ne poznajo, vendar vedo, da ima odličen slog in posnamejo čudovite fotografije.
»Takih je veliko in to je bil Instagram, toda Laurino podjetje (Naj bo čistejše) je opolnomočenje žensk; gre za udobno počutje v telesu. Moje zagotovo ni, ne morem vsak dan spreminjati življenja kot ona. In to mi je verjetno odprlo oči za povsem drug svet, odkar sem z njo. "
Daltonov končni načrt pa vključuje manj osredotočenosti na njegove družbene kanale in več na njegove poslovne podvige.
"Moj končni cilj, moj dolgoročni cilj je ustvariti Bullfrog in potisniti Tailored Man ter znova zagnati Tailored Man, kar kmalu počnemo na način, ki je precej drugačen. Obožujem poslovno plat, nočem biti pred kamero in vsekakor ne želim fotografirati vsak dan.
In ko gre za zaznani status slavne osebe, ki mu sledi močno spremljanje v družabnih medijih? Dalton in Laura imata trdno priviti glavi in imata noge na tleh glede na to, kaj Insta-slava v resnici lahko pomeni v današnji dobi.
"Tega ne morete storiti in nato reči:" Ne, nočem pozornosti. "
"Kot, ne kolega, ne gre tako. Ne morete samo pustiti ljudi notri in jih zapreti, ko vam ustreza. Tako ne deluje. Ali se prijavite, če veste, za kaj se prijavljate, in to je to.
"Z Lauro zdaj res nimava te razprave, ne prideva domov in rečeva:" O moj bog, nikamor ne moreva iti, ali "želim si, da tega ne bi naredili."
"Radi imamo to, kar počnemo. Mislim, da je preveč ljudi zelo dragocenih in tudi da so slavni samo s tem, koliko sledilcev imajo na Instagramu. Mnogi se ujamejo v svoj prepir. Konec koncev so to storili družbeni mediji.
"Včasih se lahko potapljate po hrbtu, vendar to storite notri."
In kar zadeva prihodnost Instagrama in naravo »vplivneža na družbenih omrežjih«? No, tudi Graham ima s tem svoje načrte in niso ravno to, kar bi lahko pričakovali, čeprav je eno gotovo: ko gre za življenjski prostor moških, je odločen, da bo naredil svoj pečat.
»Vsakdo ima svojo nišo in zame zagotovo ne gre več za sledilce na Instagramu in vsa ta sranja. Zdaj je: "To je zgodba, ki jo želim povedati in jo želim deliti s čim več ljudmi."
"Samo razvijajte se. Samo spremenite se. Ker v prostoru ne boste pomembni, če tega ne storite. To ni trk ponosa, ampak samo prostor, v katerem smo.
»Moški prostor je nišni prostor.
"In raste."
