Priznajmo si, zaostritev zapornih strun v letih 2021–2022 je zagotovo zaviralo našo porabo. Če bi v preteklih letih imeli priložnost, da kupimo nov telefon ali jakno, ga je svet skupaj omejil, ko je sledil zaprtjem trgovin, povezanim s COVID-19, in finančno negotovostjo. Vendar svetovni poskus fiskalne odgovornosti očitno luksuznih blagovnih znamk ni ustavil pri zbiranju velikih dolarjev. Pravzaprav sta le 10 najbolj vrednih luksuznih blagovnih znamk za obdobje 2021–2022 le dve poročali o padcu prihodkov, pri čemer je veliko število objavilo dvomestno rast. Izkazalo se je, da smo porabe teh spodbud porabili za Ferrarije.
Najnovejše poročilo Brand Finance Luxury & Premium 50 je pravkar izšlo in nam vsem da vpogled v najdragocenejše blagovne znamke na svetu. Ni presenetljivo, da so velika imena prisotna, vendar kljub rasti ključnih akterjev poročilo razkriva uničujoč vpliv leta 2021-2022. Po indeksu financ blagovnih znamk bi lahko vrhunske blagovne znamke na svetu luksuzne in vrhunske vrednosti zaradi pandemije kumulativno izgubile do 35 milijard USD vrednosti blagovne znamke.
Medtem ko so težke okoliščine zagotovo pripeljale do dela, je kazalo kazalo, da so se različne podkategorije odzvale na različne načine. Na primer, najbolj so bile prizadete blagovne znamke oblačil, ki so se soočile z 20 -odstotno izgubo vrednosti blagovne znamke, zmerno prizadeto avtomobilsko industrijo, z 10 -odstotno izgubo vrednosti blagovne znamke, blagovne znamke kozmetike pa so bile v veliki meri zaščitene pred škodo zaradi pandemije.
Kjer je poročilo res zanimivo, se nanaša na Kitajsko. COVID-19 je močno prizadel najpomembnejši svetovni trg luksuznih blagovnih znamk, vendar se je na odpornost kitajskega potrošnika regija odzvala izjemno pozitivno. "Ni mogoče zanikati pomena kitajskega trga pri zagotavljanju dobrega zdravja in rasti v sektorju razkošja in premij," je dejal direktor vrednotenja blagovne znamke Alex Haigh Alex Haigh. "Bili smo priča, da so Kitajci po nesreči leta 2008 uspešno obdržali sektor nad vodo, luksuzne blagovne znamke pa se bodo zaradi pandemije koronavirusa spet zanašale na ta trg. Porsche - najdragocenejša luksuzna in vrhunska blagovna znamka na svetu - je samo na Kitajskem v letih 2021–2022 prodal neverjetnih 86.000 enot, avtomobilski velikan pa bo skupaj s kolegi v tem sektorju upal, da bodo navdušeni porabniki ohranili visoko povpraševanje. ”
Najbolj dragocene luksuzne znamke na svetu 2021-2022
S tem v mislih je najvrednejšim luksuznim znamkam na svetu kljub pogojem uspelo povečati prihodek. Častno velja omeniti Givenchy, ki je letos prevzela naziv najhitreje rastoče luksuzne znamke. Po poročilu je Givenchy v letih 2021-2022 zvišal vrednost svoje blagovne znamke za neverjetnih 74 odstotkov, na 2,0 milijarde USD, kar je za 11 mest na lestvici.
Toda velika čast gre tradicionalnim voditeljem. Brez odlašanja je tukaj seznam 10 najdragocenejših luksuznih blagovnih znamk za obdobje 2021–2022.
1. Porsche
Po izjemnem letu je Porsche za obdobje 2021–2022 zagotovil naziv najdragocenejše blagovne znamke na svetu. Po 16 -odstotnem povečanju vrednosti blagovne znamke na 33,9 milijarde USD se je nemški avtomobilski proizvajalec utrdil kot simbol razkošja. Nadaljnji napredek na področju trajnostnih praks in novih modelov so blagovni znamki pomagali doseči še eno zvezdniško leto na lestvici.
Vrednost 2021-2022: 33,91 milijarde USD
Vrednost 2021-2022: 29,34 milijarde USD
Rast: +15.6%
Ustanovitelj: Ferdinand Porsche
Ustanovljeno: 25. april 1931, Stuttgart, Nemčija
Sedež: Stuttgart, Nemčija
2. Gucci
Italijanska modna znamka Gucci, ki je v zadnjih 12 mesecih povečala vrednost svoje blagovne znamke za več kot 20 odstotkov, je pristala na drugem mestu lestvice najdragocenejših luksuznih blagovnih znamk. Trden prikaz v vseh ključnih navpičnicah blagovne znamke, ki spodbuja nadaljnjo rast, zaradi česar je blagovna znamka ena najmočnejših sledilcev v modi.
Vrednost 2021-2022: 17,63 milijarde USD
Vrednost 2021-2022: 14,66 milijard USD
Rast: +20.2%
Ustanovitelj: Guccio Gucci
Ustanovljeno: 1921, Firence, Italija
Starševska organizacija: Kering
direktor: Marco Bizzarri
Kreativni direktor: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton, ki je letos zasedel tretje mesto, je bil imenovan za najhitreje rastočo blagovno znamko v prvih desetih. Ogromno prizadevanje je prišlo predvsem skozi oddelek za ličila Louisa Vuittona, ki je ves čas pandemije močno deloval.
Vrednost 2021-2022: 16,47 milijard USD
Vrednost 2021-2022: 13,57 milijard USD
Rast: +21.4%
Ustanovitelj: Louis Vuitton
Ustanovljeno: 1854, Pariz, Francija
Starševska organizacija: LVMH
direktor: Michael Burke (19. december 2012-)
Sedež: Pariz, Francija
4. Cartier
Medtem ko so se druge znamke oblačil letos morda borile, je francoska ikona luksuznega blaga Cartier prebrodila vihar. Oznaka je poudarjala svojo ponudbo nakita tekom leta in tako zagotovila solidno rast vrednosti blagovne znamke za 10,1 odstotka.
Vrednost 2021-2022: 15,01 milijarde USD
Vrednost 2021-2022: 13,64 milijarde USD
Rast: +10.1%
Ustanovitelj: Louis-François Cartier
Ustanovljeno: 1847, Pariz, Francija
Starševska organizacija: Cie Financiere Richemont SA
direktor: Cyrille Vigneron (1. januar 2016-)
5. Chanel
Tako kot Louis Vuitton je tudi francoska ikona Chanel kljub negotovim časom poročala o velikem letu rasti. Peti uvrščeni Maison je zabeležil solidno 20-odstotno rast vrednosti blagovne znamke na 13,7 milijarde USD. Chanel je bil v prvem letu izjemnega truda brez dolgoletnega ustvarjalnega direktorja Karla Lagerfelda, ki je umrl lani.
Vrednost 2021-2022: 13,70 milijard USD
Vrednost 2021-2022: 11,48 milijarde USD
Rast: +19.4%
Ustanovitelj: Coco Chanel
Ustanovljeno: 1910, Pariz, Francija
direktor: Alain Wertheimer (februar 2016-)
Sedež: Pariz, Francija
Starševska organizacija: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Še ena legendarna francoska založba, Hermes je lani dosegla odličen rezultat z novo močno predstavo. S serijo trdnih prodajnih in trženjskih kampanj je oblačilno podjetje lahko doseglo 9,1-odstotno rast vrednosti blagovne znamke, kar je dovolj za šesto mesto na lestvici najvrednejših luksuznih blagovnih znamk na svetu za obdobje 2021–2022.
Vrednost 2021-2022: 11,90 milijard USD
Vrednost 2021-2022: 10,92 milijarde USD
Rast: +9.1%
Ustanovitelj: Thierry Hermès
Ustanovljeno: 1837, Pariz, Francija
direktor: Axel Dumas (5. junij 2013-)
Starševska organizacija: H51 SAS
7. Ferrari
Italijanska avtomobilska ikona Ferrari se je znašla le na sedmem mestu na seznamu najdragocenejših luksuznih blagovnih znamk. Brand Finance je ocenil relativno moč blagovnih znamk na podlagi dejavnikov, kot so tržne naložbe, poznavanje, zvestoba, zadovoljstvo osebja in ugled podjetja, pri čemer je Ferrari najmočnejša blagovna znamka na svetu v kategoriji luksuznih in vrhunskih izdelkov. Dodajte devetodstotno rast vrednosti 9,1 milijarde USD in pet novih modelov v letih 2021–2022 in imeli boste trdno leto za pogumnega konja.
Vrednost 2021-2022: 9,05 milijard USD
Vrednost 2021-2022: 8,32 milijarde USD
Rast: +8.7%
Ustanovitelj: Enzo Ferrari
Ustanovljeno: 1947, Maranello, Italija
direktor: Louis C. Camilleri (julij 2021-2022 -)
Sedež: Maranello, Italija
Starševska organizacija: Exor
8. Rolex
Rolex, ena izmed le dveh blagovnih znamk v prvih 10, ki sta letos znižali vrednost, je zaradi zaprtja svojih prodajnih salonov Maison in fizično močno prizadela. Švicarska blagovna znamka se je znižala za 2,2 odstotka na 7,87 milijard USD, vendar je na seznamu ohranila enako mesto kot lani.
Vrednost 2021-2022: 7,87 milijard USD
Vrednost 2021-2022: 8,04 milijarde USD
Rast: -2.2%
Ustanovitelji: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Ustanovljeno: 1905, London, Združeno kraljestvo
direktor: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Sedež: Ženeva, Švica
Starševska organizacija: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Za Dior je znamka oblačil v letošnjem letu dosegla solidno 8,6 -odstotno rast vrednosti. Zaradi čudovite prodaje in močnega trženja se je Dior lani dvignil z 10. mesta, kar je eno višje mesto na lestvici.
Vrednost 2021-2022: 6,86 milijarde USD
Vrednost 2021-2022: 6,32 milijarde USD
Rast: +8.6%
Ustanovitelj: Christian Dior
Ustanovljeno: 16. december 1946, Avenue Montaigne, Pariz, Francija
direktor: Sidney Toledano (15. oktober 2015-)
Starševske organizacije: LVMH, Semyrhamis SA
10. Trener
Edina ameriška blagovna znamka, ki se je uvrstila na seznam, in daleč najbolj prizadeta zaradi pandemije, se je vrednost blagovne znamke Coach letos znižala za 9,7 odstotka. S sedežem v New Yorku, ki je bil nekoč, svetovni epicenter virusa ni pomagal, vendar se blagovna znamka počasi vrača k vsakodnevnemu delovanju. Verjetno bo minilo še nekaj časa, preden bomo videli, da se bo blagovna znamka oblačil vrnila na seznam.
Vrednost 2021-2022: 6,81 milijarde USD
Vrednost 2021-2022: 7,54 milijarde USD
Rast: -9.7%
Ustanovitelji: Lillian Cahn, Miles Cahn
Ustanovljeno: 1941
direktor: Joshua Schulman (5. junij 2021-2022 -)
Sedež: 10 dvorišč Hudson; New York City, New York, ZDA 10001
Starševska organizacija: Tapiserija
Splošna pogosta vprašanja
Katera je najdragocenejša blagovna znamka na svetu za obdobje 2021-2022?
Najdragocenejša luksuzna blagovna znamka na svetu za obdobje 2021–2022 je Porsche. Z vrednostjo 33,91 milijard USD, v primerjavi z 29,34 milijard USD v letih 2021–2022, je blagovna znamka ponovno zagotovila prvo mesto.
Katera je najbolj dragocena blagovna znamka luksuznih ur na svetu?
Po indeksu blagovnih znamk 2021-2022 je najdragocenejša blagovna znamka luksuznih ur na svetu Rolex z vrednostjo 7,87 milijard USD. Blagovna znamka je najbolj dragocen specialist za ure, vendar sta luksuzni znamki Hermes in Cartier vredni več.
Koliko je vreden Louis Vuitton?
Po indeksu blagovnih znamk 2021-2022 je francoska blagovna znamka Louis Vuitton vredna 16,47 milijard USD, v primerjavi z 13,57 milijard USD v letih 2021-2022.
