V novicah, ki so se prejšnji ponedeljek zapisale v zgodovino, je vodja Mednarodnega olimpijskega komiteja (MOK) Thomas Bach objavil, da sta se Coca-Cola in Kitajska mlekarna Mengniu združili za "skupno skupno partnerstvo" brez primere. Dogovor združuje kategorije brezalkoholnih pijač in mlečnih izdelkov v novo skupno kategorijo v okviru programa Worldwide TOP, ki je najvišja raven olimpijskega sponzorstva.
Sporazum razširja dolgoletno podporo Coca Cole olimpijskim igram in pozdravlja kitajskega mlečnega velikana v elitnem krogu najboljših svetovnih olimpijskih partnerjev. 12-letna pogodba vključuje izključne pravice trženja, ki zajemajo štiri poletne in dve zimske olimpijske igre ter paraolimpijske in mladinske olimpijske igre.
"Najdaljši partner Coca-Cola, znamenita ameriška blagovna znamka, skupaj z mladim kitajskim podjetjem Mengniu, ki se združuje pod streho našega programa TOP po vsem svetu, je odličen primer združujoče moči olimpijskega duha," je rekel Bach.
Medtem ko nekateri analitiki ugibajo, da je posel vreden 3 milijarde USD, niti Mednarodni olimpijski komite niti eno od podjetij ni razkrilo podrobnosti. Kljub temu bo revolucionarni sporazum služil kot edinstvena naložba v promocijo olimpijskih vrednot po vsem svetu.
Coca-Cola je na olimpijskih igrah že več kot 90 let in je najdaljši stalni sponzor dogodka.
Mengniu, ustanovljen leta 1999, se je zelo dobro odrezal in tudi precej hitro. Poleg prevladujočega azijskega trga se je hitro razvijajoče se podjetje za potrošniško blago v letih 2021–2022 uvrstilo na 10. mesto največjega mlečnega podjetja na svetu. Leto kasneje je kitajski vrhunski proizvajalec mleka sponzoriral svetovno prvenstvo v nogometu v Rusiji.
Mengniu, ki je zdaj najboljši olimpijski sponzor, se je pridružil azijsko-olimpijskemu partnerstvu. Poleg Alibabe, Toyote, Bridgestona in Panasonica je sporazum še en dokaz hitro rastoče mednarodne širitve poslovanja v regiji.
"Bo vplival na rast Mengniua po vsem svetu. To je pomemben korak v naši mednarodni strategiji in počaščeni smo, da imamo priložnost ustvariti pozitiven ugled kitajskih blagovnih znamk hrane in pijače med potrošniki po vsem svetu, "je dejal izvršni direktor Mengniua Jeffrey Lu.
