Ko je leta 1972 podjetje New Balance Jim Davis kupil podjetje, se je blagovna znamka hitro razvijala. Leto 1970 je bilo vrhunec razcveta uspešnosti, danes pa se znajdeta v istem položaju. Pod vodstvom ekipe inovativnih oblikovalcev in strokovnjakov v industriji so modeli, ki pritegnejo naslovnice, nova norma za New Balance.
Danes je podjetje eno največjih imen v industriji obutve, ki še vedno želi premakniti meje oblikovanja in delovanja z linijo superg za prihodnost. Oblikovalka Charlotte Lee je blagovno znamko pognala naprej z modeli, kot je 327, ki je na vrhu številnih lestvic superge leta in to z dobrim razlogom. Blagovna znamka je uspela, tako kot so to storili s tekaškimi copati v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja - od tradicionalnih delitev spola in oblikovanja do progresivnih stilov, ki segajo v zgodovino.
Ravno 327 je lani postavil merilo uspeha, letos pa najnovejša superga v ‘pomaknjeni’ kolekciji ponosno nosi to linijo. Ta tekač, imenovan XC-72, s ponosom prikazuje afiniteto znamke do oblikovanja za prihodnost. Združite najboljše iz preteklosti in vplivajte na smer prihodnosti. Čista DNK je v središču New Balance, vendar je vizija za takšne superge milje naprej. Poglejmo globlje.
Korenine trenda retro patike
V sedemdesetih letih se je tek iz športa, ki je namenjen izključno športnikom, preusmeril v razgibano dejavnost v prostem času. New Balance je veliko vložil v sceno, z inovativnimi oblikami, uporabo materialov in povečanimi proizvodnimi zmogljivostmi je blagovna znamka postala priljubljena z modeli, kot so 320, 375, XC15/20 in 620. Najnovejša silhueta XC-72 črpa navdih iz teh posebnih modelov.
Leta 1976 je blagovna znamka predstavila model 320 (podobno kot 375), ki ga je revija Runner's World izglasovala za tekaške čevlje številka ena. Na trgu za ljudi vseh starosti je vključujoča narava oblikovanja pritegnila širše občinstvo znamke. Starost nikoli ni bila pogoj za vstop v New Balance in superge so dobrodošle vsem v družini NB, ne le mlajši populaciji.
Z Jimom Davisom na čelu in s tehničnimi inovacijami je blagovna znamka v samo desetih letih zrasla s 100.000 USD na 60 milijonov USD. Kampanje, kot je bila "Tri najboljše" leta 1979, so bile za blagovno znamko več kot ključni trenutki. Postavili so temelje desetletij uspeha in utrdili kulturo, ki je še danes v trendu. Pravzaprav je bila prav ta posebna akcija navdih za XC-72.
Koncept, ki uteleša retro-futurizem
Zamisel, da se ozrete nazaj in ohranite pot inovacij modelov, je izziv, ki je vedno prisoten v industriji obutve. Od vzpona do priljubljenosti v sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja je New Balance postal znan po tem, da se je s takšno nalogo spopadel naravnost. S tehničnimi novostmi v svoji paleti modelov še danes mnogi njegovi pretekli in sedanji modeli sedijo na vrhu z najboljšim udobjem in prileganjem v svojem razredu.
Inovacije krepijo prepoznavnost blagovne znamke, superge pa se spominjajo 'trenutkov' v zgodovini superg, ko je bil New Balance v središču pozornosti kot nihče drug. Ne glede na to, ali gre za Stevea Jobsa, ki je slavno nosil New Balance 992 za svoje predstavitve v Appleu, ali pa je Kawhi Leonard padel nazaj in zadel 'TO' strel, da je Raptorse poslal v finale lige NBA, se spomnimo spominov na obdobje, ko so morali vsi imeti posebne superge, ki te modele utrjujejo kot prihodnjo klasiko.
»Tako kot pri modelu 327 sem navdih in posebne elemente vzel iz preteklosti in jih znova predstavil današnjim potrošnikom. Ta metodologija ustvarja brezčasen dizajn, za katerega upamo, da ga bodo znova predstavili v naslednjih 40 letih, «je povedala oblikovalka Charlotte Lee.
Ne vidimo tako pogosto silhuete, kot smo jo imeli pri izdaji New Balance 327 v začetku lanskega leta. Čevelj, ki ga je oblikovala Charlotte Lee, je premaknil iglo za blagovno znamko z modelom, ki je govoril o "premikanju" oblikovanja. Na novo je opredelil nekatere najpomembnejše portfelje superge znamke, torej tekačev iz sedemdesetih let. Spopadanje s preteklimi in prihodnjimi koncepti ter ustvarjanje novega inovativnega modela, ki ohranja dediščino v mislih. Očitno vidimo, da ista energija kulminira za izidom XC-72.
Premik konceptualnega prostora - New Balance XC -72
Navdušujoče se je znamka spet vrnila k retro-futurističnemu trendu pri izdaji XC-72. Ker je Charlotte Lee spet na čelu oblikovanja, zbirko Shifted še pospešujejo z modelom, ki opredeljuje nov konceptualni prostor tako, da črpa navdih iz svojih preteklih kampanj. Najnovejši XC-72 je superga v trendu z agresivno estetiko. Oblikovalni jezik neposredno iz XC15/20, 375 in 620 - treh različnih modelov, ki so imeli pomembno vlogo v duhu blagovne znamke - skupaj dokazujejo, da jemanje najboljšega od najboljšega preprosto povzroči nekaj senzacionalnega.
XC15/20 - Vzorec stranskega podplata
Prvotni XC15 je bil zgrajen na istem zadnjem 620, na katerega XC-72 kliče domov. Tu vidimo, da je podplat XC-72 razdeljen na dva z vzorcem XC15, ki ga najdemo na stranski strani superge v svojem tradicionalnem odličnem vzorcu "prijemala". Posebej razvit za grobo podlago, se vzorec razteza od pete do prstov in se celo ovije okoli stranskega dela škatle - prtljažnikom daje izrazito agresivno estetiko.
375 - Vzorec medialnega podplata
375 je vzel tisto, kar je 320 populariziral, in dodal tehnične lastnosti. Nič bolj očitnega kot trpežen podplat iz karbonske gume. Prvotno so športne copate priporočali športniku, ki večino treningov izvaja na cestah in trdih tleh, vendar menimo, da je najbolje rezerviran za priložnostno nošenje na XC-72. Vzorec podplata je viden tukaj na medialni strani in je v nasprotju z agresivnim vzorcem „na kvadrat“ XC15 z okroglo obliko.
620 - Guma CR
620, ki je bil razglašen za "svetovnega prvaka v lahki kategoriji", je za svoje uporabnike odlikoval fantastično zaščito pod nogami. Zunanji podplat je bil zasnovan za največjo prilagodljivost, gumijasta peta blagovne znamke pa je zaščitni znak XC-72. Še en vzorec, ki dopolnjuje tiste, ki jih najdemo na podplatu čevlja.
ASCEND - Colourway
Po dodatnem navdihu iz linije "Three of the Best" iz leta 1979 je barvna pot deležna podobne obdelave. Prvotna barva "Ascend" vsebuje kromirane prevleke iz semiša, logotip brez črnega semiša 'N', rdeč najlon, jezik iz mikrovlaken in PU podlogo za maksimalno udobje. Neposredno odraža retrofuturistično umetnost sedemdesetih let s krepko in kontrastno kombinacijo barv.
Vodijo ga trendi, na katere vpliva oblikovalski jezik sedemdesetih let. New Balance XC-72 je na voljo na spletnem naslovu newbalance.com.au in na naslovu Up There, Above The Clouds in Podtype od 4. septembra s priporočeno maloprodajno ceno 200 USD.
Oboževalci se lahko veselijo tudi novih barv, ki bodo izšle v prihodnjih mesecih.
