Baselworld se vrača. Utrpan sejem ure in nakita, ki je nekaterim največjim svetovnim blagovnim znamkam neskončno padel v prid, naj bi se zmagoslavno vrnil. V izjavi, objavljeni v sredo, so organizatorji Baselworlda razkrili, da se bo dogodek vrnil marca/aprila 2022, le dve leti po tem, ko je propadel z izstopom ključnih blagovnih znamk, vključno z blagovnimi znamkami Rolex, Patek Philippe in Swatch Group ter LVMH.
Takrat je abdikacija imen mark pustila Baselworld na tleh, najhujše pa je šele prišlo. Vpliv COVID -a na svetovni trg je zapečatil usodo sejma in prisilil Baselworld, da zapre trgovino. Vendar se zdi, da so se organizatorji dogodka naučili lekcije. Za ponovitev leta 2022 bo Baselworld platforma B2B, ki bo močno osredotočena na luksuzni segment srednjega razreda, v nasprotju s "spektakularnim" videzom luksuznih blagovnih znamk v tem sektorju. Po besedah generalnega direktorja Baselworlda Michela Lorisa-Melikoffa prihodnji koncept združuje trende na trgu trženja izkušenj s potrebami celotne skupnosti v segmentu srednjega in visokega razreda.
"Potem ko je pandemija Corone v zadnjih dveh letih ustavila BASELWORLD, smo si vzeli veliko časa za pogovor s partnerji in razstavljavci," je dejala Loris-Melikoff. "Ena stvar je postala zelo jasna: blagovna znamka BASELWORLD mora ostati, vendar se mora temeljito spremeniti."
Baselworld bo prvič postavil jajca v manjšo tržno košaro, kar bo proizvajalcem butičnih ur in nakita ter trgovcem z dragulji omogočilo, da svoje izdelke predstavijo v celoti. Loris-Melikoff je tudi potrdil, da bo nov dogodek potekal hkrati z drugimi sejmi v Ženevi.
Baselworld 2022 se bo predstavil jeseni, digitalna platforma pa naj bi postala forum, odprt za strokovnjake v industriji, javnost in medije. Organizatorji dogodkov trdijo, da bodo uporabljena nova orodja za ustvarjanje vsebine, kar nakazuje, da bo na voljo največ izkušenj »dotika in občutka«. Pravzaprav Baselworld trdi, da bo dogodek prva neodvisna platforma, ki združuje digitalne dogodke in dogodke v živo.
»Vsi se bodo srečali na naši platformi. Blagovne znamke, proizvajalci, trgovci na drobno, oboževalci in mediji, «je dejala Loris-Melikoff. "Za vse blagovne znamke, ki želijo izkoristiti to edinstveno platformo, bomo ponudili privlačne pogoje in cene."
Čeprav lahko trdite, da Baselworld 2022 ne bo imel enakega učinka kot nekoč, je oživitev enega največjih sejmov ur na svetu znak časa. Zdi se, da se zaupanje vrača na mednarodni trg, in ker je dogodek zdaj na dosegu manjših igralcev, se lahko kmalu odprejo nova vrata. Baselworld 2022 bo potekal marca/aprila 2022, dodatne informacije pa bodo znane bližje datumu.
