Dovolj je reči, da je vrhunec avstralskih revij dobro in resnično minil. Ko se je založba Bauer Media v letošnjem letu odločila, da bo umaknila osem glavnih naslovov, je pisalo Scott Henderson na steni. Urednik Men's Health je bil dobesedni plakat za revijo, ki je z aktivnim življenjskim slogom in splošnim pozitivnim odnosom do življenja poosebljal pomen 'moškega zdravja', a tudi on ni bil imun na spreminjajoče se čase. Tako tiskana kot digitalna platforma publikacije sta se zložila, tako da je imel Hendo nenavadno pust urnik.
Ne morete pa zadržati kalfa. Urednik Men's Health, ki je vstal iz tlečega pepela industrije v nemirih, je svojo pozornost usmeril v samostojno prizadevanje. Brez podpore, brez napredovanja in brez udarcev, nova Hendova pobuda ni samo hobi, ampak delo ljubezni. Pogovarjali smo se z ikono medijev in fitnesa, da bi ugotovili, kako je življenje v zapornici pripeljalo do presenetljivo plodne nove stranske vrveže.
Nam lahko poveste malo o tem, kako ste začeli v založništvu?
Moja pot v založništvo je bila nekoliko edinstvena, saj nisem sledil tradicionalni poti študija novinarstva. Študiral sem športne znanosti in mednarodne študije, preden sem delal v industriji zdravja in fitnesa tako pri nas kot v tujini, preden sem se vrnil in delal na področju PR in trženja blagovnih znamk za zdravje in fitnes. Svoje podjetje sem vodil z neverjetnim poslovnim partnerjem in tako sem se povezal z založniško industrijo.
Kaj vam je bilo najbolj všeč pri delu v Men's Health Australia?
To je eno najtežjih vprašanj, na katera je treba odgovoriti, na splošno pa je bilo to nenehno učenje in izpostavljenost različnim perspektivam in zgodbam. Pri Moškem zdravju smo imeli izjemno srečo, da so bile zgodbe, ki smo jih pripovedovali, vedno pozitivne in navdihujoče, podobno kot ljudje, ki so jih pripovedovali. Obkroževanje z neverjetnimi ljudmi je vsak dan odličen način za preživetje.
Mislim, da je raznolikost tudi nekaj, česar verjetno ne bom nikoli več našla v službi. Moral sem delati na reviji, biti prisoten na dogodkih, delati na digitalnih medijih, delati na televizijskih projektih in soustvarjati podcast. Bilo je veliko, hkrati pa nikoli dovolj.
Kako ste sprejeli novico o zaprtju revije Men's Health v Avstraliji?
Iskreno povedano, ni dobro. Še vedno se močno ne strinjam z odločitvijo o zaprtju blagovne znamke, tako zaradi spoštovanja vsebine in našega občinstva kot poslovno. Blagovna znamka je letela in odmevala s številnimi, še posebej, ko se je začela zapora, občinstvo pa se je glede zdravja obračalo na zaupanja vredne glasove. Vendar nismo bili na pravem domu, zato je bilo za blagovno znamko na koncu prava stvar, če nas ne bodo ustrezno podprli. Še vedno verjamem, da je v avstralski medijski kraj, zlasti v letih 2021–2022, prostor za zdravje moških.
Kaj ste naredili proaktivno ali kako ste premagali težke novice?
Zame je bilo pomembno ohraniti rutino, se zbujati ob rednem času, se zgodaj gibati in ostati povezan z ekipami MH in WH. Redne tedenske sestanke (prek zooma) smo vzdrževali v treh mesecih, ko smo bili ustavljeni. Očitno ti niso bili obvezni, vendar so nam vsem dali priložnost, da se povežemo in delimo svoje frustracije, zmage, skrbi in se dvignemo. Ekipa za zdravje je bila neverjetno blizu in takšni smo tudi ostali in vsi smo doživeli skupno izkušnjo.
Zakaj ste se odločili za začetek športnih copat?
Moško zdravje in dobro počutje, tema, je v letih 2021–2022 izjemno pomembna, verjetno bolj kot kdaj koli prej. Ko je bila blagovna znamka Men's Health v začetku maja ustavljena, so se še vedno govorile zgodbe, ki so imele resne možnosti, da bi moškim pomagale skozi te čase, zlasti na področju duševnega zdravja. Po približno treh tednih boja proti podjetju, ki nas je končno zaprlo, in po nasvetu odličnega kariernega mentorja sem začel pisati, intervjuvati in raziskovati, ne da bi imel idejo, kako bom na koncu delil te zgodbe. Spoznal sem, kako zelo uživam v svojem delu tako kot poklic kot kot hobi, in želel sem ostati povezan s tem, kar počnem v zdravstvenem prostoru.
V prvi številki imate nekaj precej velikih imen, kot sta Chris Hemsworth in Mike Tyson, kako je do tega prišlo?
Podcasterji, drugi uredniki in pisatelji so me v času MH pogosto spraševali o tem vprašanju in ni prave skrivnosti; Samo vprašam moške in ženske, od katerih bi rad slišal. Iz neznanega razloga sem se včasih bal, da bi prosil za intervju, a na koncu dneva, če nekoga prosiš za razgovor, bo rekel "da" ali "ne", slišati pa "ne" ni smrtno nevarno. Zadnja 2 leti se vsak mesec obračam na Obamo in prepričan sem, da bi me njihova ekipa že imela na seznamu za spremljanje, vendar ne škodi vprašati in komaj čakam dan, ko odgovorijo z "da".
Zakaj ime SNEAKI?
Pomislite, kdaj si obujete superge; hoditi v telovadnico, teči, hoditi v telovadnico, opravljati naloge. To so časi, ko namerno iščete samoizboljšanje. Tudi če obleko združite s supergami, v svojo delovno garderobo vnašate občutek življenja in energije. Predstavljajte si, če bi lahko živeli svoje življenje v supergah, vedno v iskanju boljšega. To je glavna tema publikacij, kot so Man on Many, Men's Health in zdaj superge.
Poleg tega je bilo ime Moško zdravje že prevzeto.
Omenili ste, da bodo superge imele velik poudarek na moškem zdravju in dobrem počutju. Kaj menite, da manjka pri tem pogovoru med moškimi v Avstraliji?
Mislim, da so bili v zadnjih nekaj letih veliki koraki k odpravi stigme, povezane z duševnim zdravjem. Zdaj pa, ko se moškim lažje pogovarjajo o svojih težavah in dajejo glas svojim bojem, je naslednji korak, da drug drugega opremimo z orodji, ki najbolje podpirajo in ublažijo te občutke, tako zase kot za tiste, ki se nam odpirajo.
Precej ste plakat za Moško zdravje, saj poosebljate aktiven življenjski slog. Katere preproste stvari lahko Avstralci naredijo, da ostanejo aktivni?
Eden glavnih ciljev, ki sem jih imel v času svojega zdravja za moške, je bil normalizacija zdravja. Industrija zdravja in fitnesa je ustvarila tako veliko oviro za vstop, tako da je lahko celo začetek za nekatere moške precej zastrašujoč. Ustvariti vzdušje navdiha, ne da bi zdrsnilo v ustrahovanja, je težko ravnovesje. Mislim, da je pri ohranjanju aktivnosti najpomembnejše, da je vse bolje kot nič. Nihče ne pričakuje, da boste vsakič, ko greste na tek, uničili 2-urni maraton, vendar tako pogosto slišim ljudi, ki pravijo, da se ne bodo začeli premikati, ker "niso dobri v tem". Premikajte se na svoj način, kako in kjer želite, in v svojem tempu ni pravil. Karkoli že počnete, dajte prednost gibanju v svojem dnevu.
Brez katerih treh izdelkov ne morete živeti?
Sem malo minimalist, zato se ne navezujte pogosto na 'stvari', če si lahko pomagam, vsekakor pa na telefon. Tudi če bi izgubil vse ostalo, bi lahko še vedno vodil revijo iz telefona - to bi bilo težko, vendar bi se dalo narediti. Sem tudi velik bralec, zato porabite veliko časa za prebiranje člankov v telefonu.
Nekaj športnih superg bi bilo tudi nujno; Preveč sem aktiven, da bi živel brez njih na dosegu roke.
Tretji bi morali biti slušalke. Vedno igram glasbo ali podcast, tudi če hodim od sobe do sobe v hiši, mi je všeč, da se mi kaj predvaja v ušesih.
Ali v avstralski medijski pokrajini še vedno vidite prostor za revije?
Vsekakor pa se je treba model razviti, da ostanejo pomembni, kar smo videli v tujini izjemno učinkovito. Blagovne znamke se morajo nehati gledati zgolj kot revije in se preoblikovati v medijske blagovne znamke. Skozi ustvarjalna partnerstva in inovacije lahko revije zajemajo tiskane, digitalne, izkustvene, vizualne, maloprodajne… možnosti za povezovanje z občinstvom v letih 2021–2022 so neomejene. S trdnim naborom vrednot blagovne znamke lahko gradite na zaupanju občinstva in se z njimi povežete na več ravneh, tiskani izdelek pa je le sidro celotnega medijskega ekosistema. Upam, da se bo to zgodilo v Avstraliji, če pa želimo, da pride do te spremembe, potrebujemo vodstvo, pripravljeno, da se odtrgamo od 'tradicionalnega' načina dela in sprejmemo inovacije.
