Matthew Williams, ustanovitelj 1017 ALYX 9SM, je podžgal ogenj zavisti in odšel na Instagram, da bi pokazal fotografije svoje nove ure po meri-projekta, ki sta ga oživela Mad Paris in Audemars Piguet.
Ura se je začela kot kraljevski hrast Audemars Piguet, vendar je bila poslana pri prilagajanju Mad Paris za nekaj posodobitev, zaradi česar je bila ura privlačna za "ulico in luksuz". Običajni obraz ure je bil odstranjen in nadomeščen z brušenim kovinskim obrazom, na katerem ni identifikatorjev časa. Na položaju 3 ure je datumsko okno, razen tega pa so edine druge oznake logotip 1017 ALYX 9SM na spodnji polovici in oznaka Audemars Piguet na vrhu. Mad Paris je odstranil tudi tradicionalno zaponko Piguet in jo nadomestil z zaponko, ki jo je navdihnil pas Cobra, ki je narejena iz dvobarvnega srebra in nerjavečega jekla z zlatim tonom.
Za Williamsa je dobava ure trajala že dolgo. Njegov boter je Williamsa prvič predstavil, da bi gledal zbiranje, ko je bil še otrok. V svojih dvajsetih letih je Williams spoznal Kanyeja Westa, ki je takrat nosil kraljevski hrast. "Rožnato-zlati… to je bilo leta 2006 ali 2007 in bil je prva oseba, ki sem jo kdaj videl," se spominja Williams. Po navdihu ure je Williams začel varčevati. Po skoraj desetletju je Williams zase kupil starinski kraljevski hrast. Nekaj let kasneje je naročil Mad Paris, da za svoje prijatelje in družino naredi zatemnjene različice. Zdaj sodeluje s programom za prilagajanje, da bo nova različica na voljo javnosti. Ura bo stala 47.995 dolarjev, izdelanih pa bo le 40. Toda Williamsa ne skrbi hitenje z urami. "Jutri ne bodo vsi prodali," pravi. "Verjetno se bodo prodali v naslednjih nekaj letih."
